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打造有溫度的品牌——九牧淋浴房,生活新體驗

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伴隨著生活水平提高,人們開始追求生活品質的享受,衛生間在家庭裝修中的地位也進一步得到提升,如今的消費者更愿意選擇高端的品牌與產品。

 

提起高端衛浴品牌,大家第一時間肯定會想到九牧。最近,這位行業領軍人物也是動作頻頻:先是推出了一支顛覆行業的產品視頻,大大提高品牌的時尚度,進一步擴大年輕消費市場;而后又在圣誕節當天推出一組新奇有趣的產品海報,打破了以往千篇一律的“模特+淋浴場景”的常規畫面,這組海報大膽邀請了九位意想不到的測評官來體驗淋浴房,并以曬買家秀形式發布,成功賺足大眾眼球。

 

用測評的形式推廣產品不是什么新鮮的招數,但用萌趣的動物秀出擬人化體驗,令人大呼可愛的同時,油然而生強烈的代入感。

 

比如這張螞蟻買家秀,它站在軌道上推動淋浴房門,較小的身材與淋浴房大空間、金屬材料產生強烈對比,以細節突出產品賣點——超易推拉的淋浴房門。同樣反差的對比還體現在長頸鹿買家秀上,標志性的長脖子完美地容納進九牧淋浴房,就像是一個量身打造的空間,在追求個性的消費時代,定制化是一個討喜的關鍵點,九牧非常敏銳地洞察到受眾心理,打造出反應出的可挑選不同尺寸淋浴房賣點的長頸鹿買家秀。

 

打造有溫度的品牌——九牧淋浴房,生活新體驗

 

這組海報還處處體現了九牧的細心與觀察入微,它將動物的習性與產品特點相結合,墨魚噴濺墨汁容易弄臟周圍環境、烏龜有漫長的壽命、鯊魚的暴烈脾氣、蝙蝠對聲音敏感等一一對應了九牧淋浴房的優勢特點,玻璃易潔技術、滑輪使用可達25000次、壽命長達20年、超靜音滑輪、絕對密封房體、雙重防爆玻璃門……

 

這次營銷動作表面上是對動物買家的貼切刻畫,實際上顯示出九牧對產品和場景運用的品牌理念。無論是使用淋浴房還是其他廚衛產品,都反應的是一種生活方式的選擇。專注于產品全方位細節的九牧,通過打造動物買家秀海報的營銷動作,揭示出了九牧“懂你所需,給你所想”的產品理念。

 

打造有溫度的品牌——九牧淋浴房,生活新體驗

 

打造有溫度的品牌——九牧淋浴房,生活新體驗

 

除了產品叫好,九牧的品牌形象也更是叫座。

 

今年,九牧入選2018年度CCTV“大國品牌,并成為2022年冬奧會開閉幕式主會場鳥巢衛生潔具獨家供應商,霸屏中國高端衛浴市場。同時,通過打造平面構筑的淋浴房場景,引導用戶體驗產品特點,九牧正在成為更懂消費者的有情感品牌。

 

隨著九牧智能化戰略的布局,引領行業開啟衛浴智能互聯新時代,九牧品牌也向著創新轉型,不僅嘗試年輕化的時尚提升,還針對大眾趣味產出萌點與熱點齊飛的海報,可謂是懂生活的格調良品。已躋身亞洲品牌500強的九牧,將持續深化品牌戰略,強化產品質量,力爭打出一張王牌國家名片,為全世界人民提供更多美好生活體驗。

 
 

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